목차
월간 활성 사용자 수 (MAU)
| 플랫폼 | 10대·20대 | 30대 | 40대 | 50대 이상 |
|---|---|---|---|---|
| 구글 | 10대에서 네이버 제치고 1위 | 3위 수준 | 3위 수준 | 3위 수준 |
| 유튜브 | 90% 이상 (15~29세 88%) | 96~97% | 90% 이상 | 67% |
| 인스타그램 | 10대: 72%, 20대: 81% | 57~71% | 47.5% | X세대: 36.5%, 베이비부머: 15% |
| 페이스북 | 10대: 13.5%, 20대: 35.3% | 45.7% | 41.4% | 20.2% |
- 구글: 10대에서 네이버를 제치고 검색 앱 1위
- 유튜브: 전 연령층에서 가장 높은 이용률
- 인스타그램: 10~20대 중심, 40대 이후 급감
- 페이스북: 30~40대 중심 플랫폼, 10대에서는 거의 사용 안 함
대한민국 전체 검색 엔진 점유율 (2025년 5월 기준)
- 네이버: 48.6%
- 구글: 42.9%
- Bing: 4.5%
- 다음: 1.3%
연령별 구글 선호도 (인터넷 포털 선호 조사)
- 10대–30대: 구글 선호도 약 24%
- 50대: 다음 선호도 높지만 구글도 증가 추세
- 전 연령대: 네이버 선호도 74%로 1위
글로벌 구글 방문자 특성
- 18–24세: 21.6%
- 25–34세: 28.7%
- 35–44세: 19.5%
- 45–54세: 14.1%
- 55–64세: 9.8%
- 65세 이상: 6.4%
구글 사용량 요약
| 연령대 | 구글 사용/선호 특징 |
|---|---|
| 10~29세 | 구글 선호도 높음 (약 24%), 다음보다 우위 |
| 30~40대 | 구글 선호도 중간, 네이버 우위 |
| 50대 이상 | 네이버·다음 중심, 구글 사용률 낮음 |
구글 이외의 플랫폼
| 연령대 | 서비스명 | 유형 | 월간 사용자/방문자 수 | 비고 |
|---|---|---|---|---|
| 10대 | Naver | 웹/앱 | 약 50,000,000 | 네이버 검색·블로그·카페 |
| YouTube | 동영상 | 약 43,000,000 | 주요 연령층 | |
| SNS | 약 23,600,000 | 젊은층 중심 성장 중 | ||
| TikTok | SNS | 약 7,180,000 (18세 이상) | 10대 포함 더 많음 | |
| KakaoTalk | 메신저 | 48,900,000 MAU | 전 연령 | |
| 20대 | Naver | 웹/앱 | 약 50,000,000 | 검색·카페·블로그 |
| YouTube | 동영상 | 약 43,000,000 | 전 연령 | |
| SNS | 약 23,600,000 | 전체의 63.8% | ||
| TikTok | SNS | 약 7,180,000 (18세 이상) | 20대 중심 | |
| KakaoBank / Finda | 핀테크 | 공개 없음 | 50대 이상 많음 | |
| 30대 | Naver | 웹/앱 | 약 50,000,000 | 검색·카페·블로그 |
| YouTube | 동영상 | 약 43,000,000 | 전 연령 | |
| SNS | 약 23,600,000 | 전체의 63.8% | ||
| KakaoTalk | 메신저 | 약 4,890만 MAU | 전 연령 | |
| SNS | 약 8,400,000 (광고) | 30대 이상 비중 높음 | ||
| 40대 | Naver | 웹/앱 | 약 50,000,000 | 검색·카페·블로그 |
| YouTube | 동영상 | 약 43,000,000 | ||
| KakaoTalk | 메신저 | 약 4,890만 MAU | ||
| SNS | 약 8,400,000 | 중장년층 선호 | ||
| Internet banking | 금융 앱 | 이용률 82.9% | 40대 | |
| 50대+ | Naver | 웹/앱 | 약 50,000,000 | |
| YouTube | 동영상 | 약 43,000,000 | ||
| KakaoTalk | 메신저 | 약 4,890만 MAU | ||
| SNS | 약 8,400,000 | |||
| Internet banking | 금융 앱 | 50대 이상의 55.9% | 60대는 22.9% |
사용된 주요 데이터 근거
- YouTube: 2025년 기준 대한민국의 YouTube 월간 활성 사용자 수는 약 47,000만 명 수준
- YouTube: 광고 기반 도달률 86.2%
- Google: 2024년 12월 기준, 대한민국에서 구글 앱의 월간 활성 사용자 수(MAU)는 약 39,100만 명
- Google: 대한민국 전체 구글 사용률: 약 43%
- Instagram: 약 2,360만 사용자, 인터넷 이용자 기준 63.8%
- Facebook: 광고 도달 약 840만 명 (15.4%의 인터넷 이용자)
- TikTok: 18세 이상 약 718만 명
- KakaoTalk: 약 4,890만 MAU
- 인터넷뱅킹: 이용률; 30대 93.3%, 20대 87.8%, 40대 82.9%, 50대 55.9%
해석
- 연령대 상관없이 Naver, YouTube, KakaoTalk은 전 세대에서 최상위 사용률을 보입니다.
- 10~30대는 Instagram, TikTok 같은 SNS/숏폼 동영상 플랫폼에 집중도가 높습니다.
- 40대 이상은 금융/뱅킹, 페이스북 등 실용성이 큰 웹/앱 활용도가 증가합니다.
- 구글 사용률은 젊은 층(10~30대)에서 특히 높은 선호도 (약 24%)
- 중장년층 이상은 네이버·다음 중심, 구글 비중 낮음
정보 출처
- datalab.visitkorea.or.kr
- opennet.or.kr
- wiseapp.co.kr
- tridenstechnology.com
- mobileindex.com
- 2025년 5월 검색엔진 시장 점유율
- 2024년 한국갤럽 연령대별 포털 선호도 조사
- 글로벌 연령대별 구글 방문자 분포
Brian Yom
2001년부터 웹사이트 제작하고 지금은 미국에서 웹사이트 제작과 온라인 마케팅 회사를 운영하는 브라이언입니다. 다양한 온라인 비즈니스와 웹사이트를 직접 운영하며 쌓은 구글 SEO, 백링크, 워드프레스, 디지털 마케팅 경험을 바탕으로 실무 중심의 정보를 공유하고 있습니다. 이 사이트가 여러분의 온라인 비즈니스 성장에 도움이 되길 바랍니다.