소셜 미디어 플랫폼 사용률

June 12, 2025

월간 활성 사용자 수 (MAU)

플랫폼10대·20대30대40대50대 이상
구글10대에서 네이버 제치고 1위3위 수준3위 수준3위 수준
유튜브90% 이상 (15~29세 88%)96~97%90% 이상67%
인스타그램10대: 72%, 20대: 81%57~71%47.5%X세대: 36.5%, 베이비부머: 15%
페이스북10대: 13.5%, 20대: 35.3%45.7%41.4%20.2%
  • 구글: 10대에서 네이버를 제치고 검색 앱 1위
  • 유튜브: 전 연령층에서 가장 높은 이용률
  • 인스타그램: 10~20대 중심, 40대 이후 급감
  • 페이스북: 30~40대 중심 플랫폼, 10대에서는 거의 사용 안 함

 

대한민국 전체 검색 엔진 점유율 (2025년 5월 기준)

  • 네이버: 48.6%
  • 구글: 42.9%
  • Bing: 4.5%
  • 다음: 1.3%

연령별 구글 선호도 (인터넷 포털 선호 조사)

  • 10대–30대: 구글 선호도 약 24%
  • 50대: 다음 선호도 높지만 구글도 증가 추세
  • 전 연령대: 네이버 선호도 74%로 1위

글로벌 구글 방문자 특성

  • 18–24세: 21.6%
  • 25–34세: 28.7%
  • 35–44세: 19.5%
  • 45–54세: 14.1%
  • 55–64세: 9.8%
  • 65세 이상: 6.4%

구글 사용량 요약

연령대구글 사용/선호 특징
10~29세구글 선호도 높음 (약 24%), 다음보다 우위
30~40대구글 선호도 중간, 네이버 우위
50대 이상네이버·다음 중심, 구글 사용률 낮음

구글 이외의 플랫폼

연령대서비스명유형월간 사용자/방문자 수비고
10대Naver웹/앱약 50,000,000네이버 검색·블로그·카페
YouTube동영상약 43,000,000주요 연령층
InstagramSNS약 23,600,000젊은층 중심 성장 중
TikTokSNS약 7,180,000 (18세 이상)10대 포함 더 많음
KakaoTalk메신저48,900,000 MAU전 연령
20대Naver웹/앱약 50,000,000검색·카페·블로그
YouTube동영상약 43,000,000전 연령
InstagramSNS약 23,600,000전체의 63.8%
TikTokSNS약 7,180,000 (18세 이상)20대 중심
KakaoBank / Finda핀테크공개 없음50대 이상 많음
30대Naver웹/앱약 50,000,000검색·카페·블로그
YouTube동영상약 43,000,000전 연령
InstagramSNS약 23,600,000전체의 63.8%
KakaoTalk메신저약 4,890만 MAU전 연령
FacebookSNS약 8,400,000 (광고)30대 이상 비중 높음
40대Naver웹/앱약 50,000,000검색·카페·블로그
YouTube동영상약 43,000,000
KakaoTalk메신저약 4,890만 MAU
FacebookSNS약 8,400,000중장년층 선호
Internet banking금융 앱이용률 82.9%40대
50대+Naver웹/앱약 50,000,000
YouTube동영상약 43,000,000
KakaoTalk메신저약 4,890만 MAU
FacebookSNS약 8,400,000
Internet banking금융 앱50대 이상의 55.9%60대는 22.9%

사용된 주요 데이터 근거

  • YouTube: 2025년 기준 대한민국의 YouTube 월간 활성 사용자 수는 약 47,000만 명 수준
  • YouTube: 광고 기반 도달률 86.2%
  • Google: 2024년 12월 기준, 대한민국에서 구글 앱의 월간 활성 사용자 수(MAU)는 약 39,100만 명
  • Google: 대한민국 전체 구글 사용률: 약 43%
  • Instagram: 약 2,360만 사용자, 인터넷 이용자 기준 63.8%
  • Facebook: 광고 도달 약 840만 명 (15.4%의 인터넷 이용자)
  • TikTok: 18세 이상 약 718만 명
  • KakaoTalk: 약 4,890만 MAU
  • 인터넷뱅킹: 이용률; 30대 93.3%, 20대 87.8%, 40대 82.9%, 50대 55.9%

 

해석

  • 연령대 상관없이 Naver, YouTube, KakaoTalk은 전 세대에서 최상위 사용률을 보입니다.
  • 10~30대는 Instagram, TikTok 같은 SNS/숏폼 동영상 플랫폼에 집중도가 높습니다.
  • 40대 이상은 금융/뱅킹, 페이스북 등 실용성이 큰 웹/앱 활용도가 증가합니다.
  • 구글 사용률은 젊은 층(10~30대)에서 특히 높은 선호도 (약 24%)
  • 중장년층 이상은 네이버·다음 중심, 구글 비중 낮음

 

정보 출처