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최근 Google Search Console에 Performance → Generative AI 섹션이 생긴 것은 꽤 중요한 변화입니다. 현재 Google이 AI 검색에서 내 사이트가 얼마나 노출되고 있는지를 별도로 측정하기 시작했다는 뜻입니다.
Google 공식 문서에 따르면 이 보고서는 현재 AI Overviews와 AI Mode에서 내 사이트의 링크가 노출된 횟수(Impressions) 등을 보여줍니다. 아직 일부 사이트에 단계적으로 제공되는 기능입니다.
이게 일반 검색 순위와 뭐가 다른가요?
기존 Search Console:
검색어 → 일반 Google 검색결과 → 내 사이트 노출/클릭
새로운 Generative AI:
사용자가 질문 → Google AI가 답변 생성 → 답변을 뒷받침하는 출처로 내 사이트가 표시
예를 들어 사용자가
"What is the best physical therapy for knee pain?"
라고 검색하면 AI가 답변을 만들면서 여러 웹사이트를 참고합니다.
그 과정에서
According to [Your Website]...
처럼 내 사이트가 AI 답변의 출처로 연결될 수 있고, 이것을 Generative AI Performance에서 측정하는 것입니다.
Google은 이 기능을 AI Overviews와 AI Mode에 포함한다고 명시하고 있습니다.
중요한 것은 "AI 노출"이 일반 SEO와 별개의 완전히 새로운 SEO가 아니라는 점입니다
이 부분이 중요합니다.
"Generative AI 노출을 올리는 특별한 버튼"이나 "AI SEO 점수"가 있는 것은 아닙니다.
Google의 Search generative AI control 문서에서도 AI 검색에 포함되는 것은 별도 설정으로 관리할 수 있지만, 이것이 일반 검색 순위의 랭킹 신호 자체를 높여주는 기능은 아니라고 설명합니다.
즉,
일반 SEO → 좋은 콘텐츠/신뢰성/검색 의도 충족 → 일반 검색 노출 증가
와 동시에
좋은 콘텐츠/명확한 정보/신뢰성 → Google이 AI 답변의 출처로 사용하기 쉬움
이라는 구조로 보는 것이 좋습니다.
그렇다면 AI 검색에 잘 나오려면 어떻게 해야 하나?
제가 SEO 작업을 한다면 지금부터는 기존의
"키워드 1개로 Google 1위"
전략에서 조금 더 발전시켜서
"하나의 주제에 대해 Google이 인용하기 좋은 자료를 만드는 것"
에 집중하겠습니다.
특히 다음 6가지가 중요합니다.
1. 질문형 콘텐츠를 많이 만드세요
예를 들어 Physical Therapy 사이트라면 단순히
Knee Pain Treatment
페이지 하나만 만드는 것보다
- What causes knee pain?
- When should you see a physical therapist for knee pain?
- Can physical therapy help knee arthritis?
- How long does physical therapy take for knee pain?
- What exercises help knee pain?
- Physical therapy vs chiropractor for knee pain
- Can physical therapy help without surgery?
- What should I expect at my first physical therapy appointment?
같은 실제 사용자가 질문할 만한 내용을 깊게 다루는 것이 좋습니다.
AI 검색은 이런 질문에 대한 답변을 만들 때 여러 페이지의 정보를 조합하기 때문입니다.
2. 한 문단에서 "질문 → 바로 답변" 구조를 사용하세요
예를 들어:
Can physical therapy help knee pain?
첫 문단에서 바로:
Yes. Physical therapy can help many types of knee pain by improving strength, mobility, balance, and movement patterns. Treatment depends on the underlying cause of the pain and may include therapeutic exercises, manual therapy, stretching, and movement training.
이런 식으로 첫 2~3문장 안에 명확한 답변을 줍니다.
그 다음에 자세한 설명을 붙입니다.
AI가 내용을 이해하고 요약하기 쉬운 구조입니다.
3. 단순히 AI가 만든 글을 대량 생산하면 안 됩니다
이건 특히 중요합니다.
현재 SEO에서
AI로 500개 글 생성 → 키워드 삽입 → 발행
방식보다는 실제 경험과 전문성을 추가한 콘텐츠가 훨씬 유리합니다.
예를 들어 병원/클리닉이라면:
- 실제 치료 방법
- 환자가 자주 묻는 질문
- 치료 과정
- 치료 전/후 주의사항
- 전문 의료진의 설명
- 실제 clinic에서 사용하는 접근법
- 지역적인 정보
등을 넣는 것이 좋습니다.
즉,
AI가 글을 쓰게 하는 것보다 AI가 다른 사이트에는 없는 정보를 정리하도록 만드는 것이 중요합니다.
4. 제가 특히 추천하는 것은 "Topical Authority"입니다
예를 들어 사이트가
Physical Therapy
를 주제로 한다면 한 페이지에서 모든 것을 끝내지 말고:
Physical Therapy
│
├── Knee Pain
│ ├── Knee Pain Causes
│ ├── Knee Arthritis
│ ├── ACL Recovery
│ ├── Meniscus Injury
│ ├── Knee Exercises
│ └── Knee Pain FAQ
│
├── Back Pain
│ ├── Lower Back Pain
│ ├── Sciatica
│ ├── Herniated Disc
│ ├── Back Pain Exercises
│ └── Back Pain FAQ
│
├── Neck Pain
│ ├── Neck Stiffness
│ ├── Cervical Pain
│ ├── Headaches
│ └── Neck Exercises이런 식으로 하나의 주제를 여러 각도에서 깊게 커버하는 겁니다.
그리고 서로 내부링크를 연결합니다.
이렇게 하면 Google이
"이 사이트는 Knee Pain이라는 주제를 상당히 깊게 다루고 있구나."
라고 이해하기 쉬워집니다.
5. 지금 새로 생긴 Generative AI 보고서를 이렇게 활용하세요
이게 오히려 엄청 중요한 부분입니다.
예를 들어 GSC에서:
Performance → Generative AI → Pages
를 열어보세요.
그러면 어떤 페이지가 AI 검색에서 노출되고 있는지 볼 수 있습니다. Google 공식 문서에서도 Pages, Countries, Dates 등의 기준으로 데이터를 볼 수 있다고 설명합니다.
예를 들어:
| Page | AI Impressions |
|---|---|
| /knee-pain/ | 1,250 |
| /back-pain/ | 870 |
| /physical-therapy/ | 420 |
| /neck-pain/ | 310 |
이렇게 나온다면 저는 AI 노출이 발생하고 있는 페이지를 먼저 분석하겠습니다.
그리고 그 페이지에서:
- 어떤 질문을 다루고 있는지
- 어떤 키워드가 일반 검색에서도 노출되는지
- 어떤 관련 페이지가 있는지
- 내부링크가 충분한지
- FAQ가 있는지
- 전문적인 설명이 충분한지
- 실제 경험/사례가 있는지
를 강화합니다.
6. 오히려 "AI Impressions가 이미 발생하고 있는 페이지"가 보물입니다
이게 제가 가장 추천하는 전략입니다.
예를 들어 어떤 페이지가 현재 AI 검색에서 500 impressions를 받고 있다면,
그 페이지를 그냥 놔두지 말고:
500 → 1,000 → 2,000
으로 키우는 겁니다.
반대로 AI 노출이 전혀 없는 페이지 100개를 새로 만드는 것보다 이미 Google AI가 출처로 사용하고 있는 페이지를 강화하는 것이 훨씬 효율적일 수 있습니다.
7. 그리고 GSC에서 이것도 꼭 확인하세요
Search Console의
Settings → Search generative AI
도 확인해 보세요.
Google에서는 기본적으로 사이트가 AI 검색 기능에 포함될 수 있도록 설정되어 있으며, 이 설정에서 AI Overviews와 AI Mode 등에 사이트의 콘텐츠가 사용될 수 있도록 관리할 수 있습니다.
가능하면:
Include my site's links and content in Search generative AI features
상태인지 확인하세요.
제외(Exclude)하면 AI 검색 결과에서 사이트의 링크와 콘텐츠가 나타나지 않게 됩니다.
결론
지금부터 SEO 전략을 조금 바꾸는 것을 추천합니다.
기존:
키워드 → 글 작성 → 백링크 → 순위
에서
검색 의도 → 질문 해결 → 전문적인 콘텐츠 → Topic Cluster → 내부링크 → 일반 검색 + AI 검색
으로 가는 겁니다.
특히 지금 Generative AI 섹션이 실제로 보인다는 것은 좋은 신호입니다. Google이 해당 사이트의 AI 검색 노출 데이터를 수집할 수 있는 상태라는 의미이기 때문입니다. 다만 이 보고서는 현재 단계적으로 제공되고 있습니다.
구글 상위 노출 하려면 백링크가 더 중요한게 아닌가요?
2001년부터 웹사이트 제작하고 지금은 미국에서 웹사이트 제작과 온라인 마케팅 회사를 운영하는 브라이언입니다. 다양한 온라인 비즈니스와 웹사이트를 직접 운영하며 쌓은 구글 SEO, 백링크, 워드프레스, 디지털 마케팅 경험을 바탕으로 실무 중심의 정보를 공유하고 있습니다. 이 사이트가 여러분의 온라인 비즈니스 성장에 도움이 되길 바랍니다.